Weblogs SL: Empresa de Weblogs, Weblogs de Empresa.

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Desde Noviembre de 2004 publicamos weblogs verticales con vocación comercial
y asesoramos a empresas sobre el uso de weblogs.

Blogs verticales, ingresos y patrocinadores únicos

Julio Alonso | 04 febrero 2005

lifehacker.gif Hace unos días salto la noticia del lanzamiento por parte de Gawker Media de Lifehacker. Se trata de un nuevo blog sobre pequeños programas y trucos. Hasta ahí todo normal. Weblogs Inc. lanza blogs cada dos por tres y es difícil seguirles la pista. Lo interesante es que para el lanzamiento han cerrado un acuerdo de patrocinio exclusivo con Sony por el que recibirán 25.000 dólares al mes durante tres meses prorrogables. Por si la cosa no funciona bien en términos de tráfico, se usa la posibilidad de poner publicidad de Sony en Gizmodo como garantía (se supone que el patrocinio en exclusiva de Gizmodo costaría mucho más). El acuerdo lo han cerrado gracias al apoyo de BlackInc. Ventures una asesoría de desarrollo de negocio digital.

Para Sony son migajas incluso en su presupuesto de publicidad online. Para Gawker es un golpe de publicidad muy importante después del fin del acuerdo con Audi para patrocinar Jalopnik y supongo que una inyección de caja agradable. Seguramente Gizmodo y fleshbot hagan más, pero tengo dudas sobre el resto de sus blogs.

No soy un gran fan del concepto de patrocinio exclusivo. Funcionaría en los raros casos en los que el anunciante no tiene interés directo en el contenido de la publicación (¿entonces por qué se anuncia ahí precisamente?). En el resto de casos, hace falta dejar muy claras las cosas para que no haya ninguna interacción entre contenido editorial y publicidad. Y aún consiguiéndolo, no sé si los lectores se lo creerán al 100%. Me parecen más apropiados los acuerdos con varios patrocinadores o anunciantes por blog.

Por otra parte es curioso el efecto que puede tener en los economics internos de Gawker. Por lo que se sabe, Lifehacker lo escribirá una sola persona, Gina Trapani de Scribbling.net. Nick Denton no usa el modelo de Weblogs Inc (por eso perdió a Peter Rojas en Gizmodo). Si lo hiciera le estaría pagando a Gina 12.500 euros al mes. Será algo menos porque habrá que descontar la comisión de BlackInc. Ventures ¿20%? ¿30%?. No está nada, pero que nada mal.

Vía | Sony Endorses Weblogs With Site Integration Sponsorship
Más info | Sony pays $25,000 a month for Gawker blog
Dan Gillmor | New Blog Gets Big Bucks; Popular Blog Goes on Hiatus
Loic LeMeur | Serious Money
Denken Uber | Blogs, Sony, Gawker, Branding et-al

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Sección: Nanomedios

La industria europea de la nanopublicación

Julio Alonso | 16 enero 2005

El lanzamiento de Weblogs SL el lunes pasado (ya sé que estamos muy monotemáticos, pero es que de eso va este blog), parece que ha generado el descubrimiento de la incipiente industria europea de la nanopublicación (término más o menos técnico para la publicación de blogs verticales o temáticos como modelo de negocio).

Primero Loic LeMeur, Vicepresidente de Six Apart y gran gurú del mundo blog francés (y parece que poco a poco del europeo) publicó una nota sobre el nacimiento de Weblogs SL que ha tenido bastante repercusión a juzgar por nuestras estadísticas de acceso. En los comentarios a esa nota nos enteramos del lanzamiento de Blogo.it, una compañía similar en Italia que cuenta con cinco blogs:

Poco después, también vía Loic nos enteramos también del nacimiento de The Social Media Group, otro homólogo esta vez en Francia, que cuenta con varios blogs:

Hemos hablado ya un par de veces con Luca y Christophe y parece que podemos hacer muchas cosas en común. Ya os iremos contando.

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Sección: Nanomedios

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