Weblogs SL: Empresa de Weblogs, Weblogs de Empresa.

La empresa de weblogs líder en español.

Desde Noviembre de 2004 publicamos weblogs verticales con vocación comercial
y asesoramos a empresas sobre el uso de weblogs.

Anuncios conversacionales

Julio Alonso | 05 noviembre 2009

acciona anuncio

Ayer pusimos en marcha, junto a Acciona y a Universal, su agencia de medios online, una nueva pieza publicitaria que aúna elementos multimedia – un vídeo con un anuncio impactante – junto a elementos conversacionales y sociales. La idea principal es que los propios usuarios puedan comentar junto a la pieza con total libertad de criterio.

Para articularla hemos utilizado Facebook live stream box, una herramienta que ofrece esta red social que permite tanto la posibilidad de enviar mensajes como de gestionar la privacidad en varios niveles: no participar no enviando ningún mensaje, enviar y que sólo la puedan ver los contactos del emisor en Facebook y enviar para que pueda leerlo todo el mundo, en cuyo desarrollo hemos tenido la ayuda del equipo de Bitacoras.com. Esta misma herramienta es la que antes han usado algunos medios tradicionales, especialmente televisiones, para dar interactividad a sus retrasmisiones vía web. Nosotros hemos ido un paso más allá y la hemos introducido en una pieza publicitaria para poder opinar sobre la campaña.

La verdad es que estamos muy contentos con el nivel de participación que estamos teniendo. Pensamos que este es un primer paso en una línea de desarrollo de la publicidad que cada vez vamos a ver más: anuncios que permiten a los usuarios, parafraseando la campaña que los inaugura, RE_Accionar.

Eso sí, nos ha llegado algún comentario de algún usuario al que le ha chocado verse “reconocido” por Facebook fuera de la red social. Alguno ha pensado que se había violado su intimidad o que se estaba haciendo un uso indebido de su imagen, y otros que de alguna manera habíamos accedido a sus contraseñas. Ninguna de las dos ideas tiene base alguna. La foto y login del usuario se le muestra sólo al usuario, a nadie más, y sólo a aquellos usuarios que dejaron abierta su sesión la última vez que usaron Facebook. Si has dejado tu sesión cerrada te sale un botón para conectarte.

Los comentarios del usuario sólo aparecen en la pieza si los realiza en la misma, marca “compartir con espectadores” y pulsa enviar. Si no se desea que esto ocurra, recomendamos cerrar la sesión una vez que hemos dejado de utilizar Facebook y de esta forma volver a identificarnos cuando terceras webs integran este tipo de chat o Facebook Connect (nosotros, pero también cada vez más medios y webs que incorporan comentarios o autentificación de usuarios de Facebook).

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Sección: Publicidad en blogs

Nuevo formato publicitario: video + enlaces en blogs

Julio Alonso | 04 julio 2007

Video + enlaces en blogs

Ayer lanzamos un innovador formato publicitario, nuevo en España. Se trata de un formato combinado que incluye un vídeo del producto y enlaces a los blogs que hablan del mismo. Este formato fue inventado hace unos meses en Italia por Ludo Magnocavallo, con una campaña en el ranking italiano de blogs BlogBabel (el equivalente al español Top.blogs.es).

La idea es que no sólo se muestre un video promocional del producto, sino que también se permita a los lectores acceder fácilmente a lo que opinan del producto los bloggers que hayan escrito sobre él recientemente. Está pensado para productos como los estrenos de cine, que pueden mostrar a la vez el trailer de la película y lo que opinan de ella los bloggers. Pero pensamos que también es válido para cualquier otro producto del que la marca esté seguro, y se atreva a decir: “no te creas sólo lo que yo te digo de mi producto, mira lo que otros dicen de él”.

Queremos agradecer particularmente a Warner Bros. y a su agencia de medios Initiative, por su confianza en nosotros, y por atreverse con algo innovador, como este nuevo formato. Y qué mejor estreno que con la cuarta quinta entrega de Harry Potter. Desde luego posts al respecto en blogs no van a faltar. Si queréis ver la campaña en vivo la podréis ver durante un par de semanas más en Blog de cine (tras el tercer post de portada o en páginas individuales antes de los comentarios).

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Lanzamos WSL Selección: los mejores blogs de la red

Julio Alonso | 03 julio 2007

Hasta hoy nuestra empresa constaba de dos líneas de actividad:

  • WSL Media: que se dedica a crear blogs especializados y a comercializar sus espacios publicitarios, que constituye nuestra actividad principal (tanto en volumen como en ingresos)
  • WSL Empresas: que asesora a empresas en temas relacionados con los blogs y crea para ellas blogs de empresa

Hoy anunciamos el lanzamiento de una tercera línea de actividad: WSL Selección, que se dedicará a comercializar espacios publicitarios en blogs de terceros. Pensamos que hay muchos blogs muy interesantes (en todos los aspectos) y que algunos de ellos tienen un potencial publicitario muy alto. Al tiempo que anunciamos el lanzamiento de la nueva actividad, también hacemos públicos los nombres de los tres primeros blogs que participan:

Con ellos vamos a cubrir la fase beta de WSL Selección, que nos permitirá calibrar con mayor precisión nuestra capacidad de gestionar publicidad de terceros. Para solicitar información para anunciaros en estos tres blogs, podéis poneros en contacto con nosotros en seleccion @ weblogssl.com, o por teléfono con Olga Palombi en el 91 714 01 67. Los formatos disponibles son:

  • Megabanner 728x90 (sobre o bajo el logo principal del blog)
  • Robapáginas 300x250 (en el cuerpo tras el segundo o tercer post)
  • Botones 125x125 (en lateral por encima del pliegue)

Los dos primeros formatos tienen precios CPM, el tercero precio fijo/mes.

Estimamos que en septiembre-octubre abriremos la siguiente fase, en la que seleccionaremos e incorporaremos otro grupo de blogs. ¿Los criterios de selección?

  • Volumen de tráfico
  • Relevancia (influencia, posición en rankings)
  • Temática
  • Viabilidad comercial

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Campaña de publicidad en blogs externos

Julio Alonso | 05 junio 2006

campaña editio
Después de unas cuantas semanas de preparación, acabamos de lanzar nuestra primera campaña de publicidad en la que, aparte de nuestros blogs (en este caso Genbeta), también participan blogs ajenos a nuestra red.

Todo surgió a raiz de una petición de un anunciante que buscaba blogs leídos por periodistas. Al final ha resultado en una campaña en Genbeta, en Escolar.net, en eCuaderno y en Diario de un jabali.

La campaña se sirve desde nuestro adserver que controla las impresiones efectuadas en cada uno de los blogs. Weblogs SL se ha encargado de la negociación con el anunciante, ha coordinado la inclusión de blogs del perfil demandado y está gestiona su ejecución.

Esta es una primera experiencia. Si vemos que existe interés por parte de los anunciantes seguramente llevemos a cabo más campañas como esta. En la blogosfera anglosajona la cosa está incluso mucho más organizada.

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Oferta especial para bloggers de Sanitas

Julio Alonso | 07 marzo 2006

oferta-sanitas.pngSanitas, la empresa de seguros de salud (por si hay algún despistado) ha lanzado hoy una campaña especial dirigida a los bloggers (tanto autores como lectores) por la que ofrecen condiciones especiales para contratar su seguro para bloggers.

La campaña se puede ver en Bebés y más, en Directo al paladar, El Blog Salmón y Xataka. Se trata de la primera vez que una empresa hace en España una oferta comercial dirigida específicamente al colectivo de bloggers.

No nos queda más que dar las gracias a Sanitas por confiar en los blogs como medio para comunicarse con sus potenciales clientes y por ir abriendo camino, primero con el patrocinio de Bebés y más y ahora con esta campaña.

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Sección: Publicidad en blogs

Blogads: formatos de publicidad más cercanos

Julio Alonso | 31 octubre 2005

Este lunes hemos comenzado en Xataka una campaña publicitaria de televisores de plasma de Pioneer que incluye, aparte de un tradicional robapáginas 200×200, un anuncio con formato más adaptado al medio en el que se publican. Se tratan de blogads o anuncios con formato blog. Tienen una foto, texto y algunos enlaces. También están indicados claramente como publicidad y tienen un formato claramente diferenciado (borde, color de fondo, sangrado, tipo de letra, color de los enlaces) y no son redactados por nuestros editores, sino por el cliente y el departamento de publicidad.

pioneer.png

Aunque es la primera vez que se publican en un blog en español, Weblogs Inc los ha usado en muchos de sus blogs y también Blogo.it en Italia. Sus datos dicen que su efectividad es 5 veces mayor que la del anuncio tradicional equivalente. Además, permiten al anunciante mostrar al lector que entienden en qué medio se está poniendo su publicidad.

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Agregadores y publicidad

Julio Alonso | 30 mayo 2005

[Entrada cruzada aquí y en Merodeando]

El viernes envié un email a Walter Kobylanski, responsable de feedness en el que le mostraba nuestra incomodidad por el hecho de que hubieran introducido publicidad contextual en los feeds de Weblogs SL que se pueden visualizar en feedness. Este es el contenido integro del correo:

Walter,

He visto que habéis añadido publicidad en feedmania en las páginas en las que se leen los RSS. Lo habéis hecho además integrándola en el flujo de comentarios, de manera que es muy difícil para un usuario normal saber si esa publicidad vienen en el feed o la habéis introducido vosotros.

Te lo digo muy claramente. No me gusta nada la iniciativa. Primero, viola nuestras licencias creative commons non commercial. Segundo, no tiene mucho sentido que nosotros montemos una estructura para generar contenidos, que pretende pagar a los editores con los ingresos de publicidad y vosotros vendáis anuncios a la vez sobre esos mismos contenidos. Bloglines no lo hace, y no es porque no se les haya ocurrido, sino porque los propietarios de feeds importantes (Weblogs Inc, Gawker) les han dejado muy claro que no están dispuestos a consentirlo (http://calacanis.weblogsinc.com/entry/1234000863030958/).

Hablémoslo y veamos cómo podemos arreglarlo. Estamos dispuestos a buscar una solución que beneficie a todos, pero no a que se mantenga la situación actual.

Un saludo,
Julio

Tres aclaraciones para Walter a propósito de su post de esta mañana de Walter:

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Nokia apuesta por los blogs

Julio Alonso | 11 marzo 2005

Publicidad de Nokia en Xataka



Xataka, con la ayuda de Addoor, ha cerrado con la campaña del Nokia 7710, la primera campaña publicitaria contratada directamente por una empresa de primera línea para anunciarse en un blog en español. Se trata de un primer paso que servirá para demostrarle a Nokia, e indirectamente también a otros anunciantes, la efectividad real de los blogs como soporte publicitario. Los blogs de Weblogs SL cuentan con audiencias muy segmentadas, de usuarios entendidos en el tema del que trata el blog, en su mayoría early adopters e influenciadores de las compras tecnológicas de su entorno social.

En paralelo, algunos bloggers españoles están recibiendo terminales Nokia 7710 para probarlos y escribir sobre ellos.

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Sección: Publicidad en blogs

Contenido y publicidad

Julio Alonso | 08 marzo 2005

En los blogs que incluyen publicidad, tanto los amateur como los profesionales, pero especialmente en estos, surge el mismo debate en torno a publicidad y contenidos que en las publicaciones impresas tradicionales. ¿hasta dónde llega el contenido original y auténtico y dónde empieza la publicidad? Jason Calacanis, CEO de Weblogs Inc, comenta sobre ello a menudo.

En Weblogs SL hemos tenido siempre muy claro que ambos deben ir separados y claramente identificados. Nuestros anuncios van claramente identificados con un título que dice “PUB” (antes decía Publicidad, pero Google se liaba y mostraba anuncios de agencias de publicidad). También intentamos que por su apariencia y su posición quede claro que son publicidad y no contenido. Y claro, la publicidad es retribuida y está ahí porque nos pagan para ponerla, no porque pensemos que el producto anunciado es especialmente interesante. Aunque sí hacemos selección por abajo. No incluimos publicidad de temas que no nos parezcan apropiados, o de productos o empresas que no nos parezcan suficientemente serios.

Todo esto viene a cuento porque hoy publicamos una nota en VidaExtra en la que se comenta una promoción especial de FNAC por la que ofrecen un 10% de descuento a aquellos que reserven una Nintendo DS. La hemos publicado porque, a escasos días del lanzamiento oficial de la consola, nos parece una noticia muy relevante para nuestros lectores. Aunque en el pasado hemos tenido publicidad de FNAC, no nos pagan nada por publicar esta nota, ni lo hubiéramos aceptado.

No vamos a escribir una nota como esta cada vez que publiquemos un post que alguien pudiera pensar que, a lo mejor pudiera ser que, quizas… Pero hemos pensado que la mejor manera de dejar todo claro es hacerlo desde el principio.

Agradecemos mucho vuestros comentarios sobre este tema, puesto que pensamos que es fundamental para una empresa como la nuestra, que se dedica a publicar blogs que obtienen ingresos fundamentalmente de la publicidad incluida en sus páginas.

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Sección: Publicidad en blogs

¿Qué piensan de los weblogs las agencias publicitarias americanas?

Julio Alonso | 19 enero 2005

Steve Hayden

La revista Fortune publica un muy interesante artículo en el que Steve Hayden, gurú del marketing, vice chairman de la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, el autor del famoso anuncio de Apple 1984 y ahora responsable de la cuenta de IBM.

En ella Steve Hayden habla de los blogs, de cómo los blogs están cambiado las relaciones entre consumidores, empresas y anunciantes.
Muy en resumen habla de:

  • Como una fuente fiable de información para los consumidores

  • Como fuente de feedback fiable para las empresas

  • Como un lugar dónde expresar las opiniones, buenas o malas, sobre un producto concreto

  • Como reality check

  • Como medio para llegar a una audiencia influyente

Me encanta porque no es un bloguero recalcitrante (como yo) quien lo dice, sino todo un ejecutivo famoso de la industria publicitaria. ¿Alguien le hará caso por aquí?

Después de todo, hace nada que Bill Gates concedió su primera entrevista a un blog, Gizmodo hace poco. Por cierto, dejando de paso a la revista Rolling Stones con la miel en los labios.

Vía | Loic

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Sección: Publicidad en blogs

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