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Blogs verticales, ingresos y patrocinadores únicos

Julio Alonso | 04 febrero 2005

Hace unos días salto la noticia del lanzamiento por parte de Gawker Media de Lifehacker. Se trata de un nuevo blog sobre pequeños programas y trucos. Hasta ahí todo normal. Weblogs Inc. lanza blogs cada dos por tres y es difícil seguirles la pista. Lo interesante es que para el lanzamiento han cerrado un acuerdo de patrocinio exclusivo con Sony por el que recibirán 25.000 dólares al mes durante tres meses prorrogables. Por si la cosa no funciona bien en términos de tráfico, se usa la posibilidad de poner publicidad de Sony en Gizmodo como garantía (se supone que el patrocinio en exclusiva de Gizmodo costaría mucho más). El acuerdo lo han cerrado gracias al apoyo de BlackInc. Ventures una asesoría de desarrollo de negocio digital.

Para Sony son migajas incluso en su presupuesto de publicidad online. Para Gawker es un golpe de publicidad muy importante después del fin del acuerdo con Audi para patrocinar Jalopnik y supongo que una inyección de caja agradable. Seguramente Gizmodo y fleshbot hagan más, pero tengo dudas sobre el resto de sus blogs.

No soy un gran fan del concepto de patrocinio exclusivo. Funcionaría en los raros casos en los que el anunciante no tiene interés directo en el contenido de la publicación (¿entonces por qué se anuncia ahí precisamente?). En el resto de casos, hace falta dejar muy claras las cosas para que no haya ninguna interacción entre contenido editorial y publicidad. Y aún consiguiéndolo, no sé si los lectores se lo creerán al 100%. Me parecen más apropiados los acuerdos con varios patrocinadores o anunciantes por blog.

Por otra parte es curioso el efecto que puede tener en los economics internos de Gawker. Por lo que se sabe, Lifehacker lo escribirá una sola persona, Gina Trapani de Scribbling.net. Nick Denton no usa el modelo de Weblogs Inc (por eso perdió a Peter Rojas en Gizmodo). Si lo hiciera le estaría pagando a Gina 12.500 euros al mes. Será algo menos porque habrá que descontar la comisión de BlackInc. Ventures ¿20%? ¿30%?. No está nada, pero que nada mal.

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Sección: Nanomedios

Comentarios

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�Pagar�as $25.000 por patrocinar un blog?

Hace unos d�as salto la noticia del lanzamiento por parte de Gawker Media de Lifehacker. Se trata de un nuevo blog sobre peque�os programas y trucos. Hasta ah� todo normal. Weblogs Inc. lanza blogs cada dos por tres y es...

#1 | Escrito por Merodeando por la enredadera | 04 feb 2005 19:36:22

Blogs verticales, ingresos y patrocinadores...

Julio Alonso: "Hace unos d�as salto la noticia del lanzamiento por parte de Gawker Media de Lifehacker. Se trata de un nuevo blog sobre peque�os programas y trucos. Hasta ah� todo normal. Weblogs Inc. lanza blogs cada dos por tres...

#2 | Escrito por Noticias de Bitacoras.com | 06 feb 2005 11:59:03

Si. Lo del patrocinio exclusivo puede asustar. A lo mejor por eso tiene sentido patrocinar lifehacks y no gizmodo, o algo mas directamente relacionado con los cacharritos.

Supongo que sería bueno empezar a 'enseñar' a la gente a sacar partido a la gente de sus cacharritos con programitas adecuados: no compites con tus productos, y creas 'buen ambiente'. Igual no es descabellado.

#3 | Escrito por fernand0 | 06 feb 2005 17:33:29

Blogs verticales, ingresos y patrocinadores �nicos

Hace unos d�as Hace unos d�as

#4 | Escrito por Diario Gratis. Weblog en Internet | 07 feb 2005 10:30:56

Se empieza a hacer negocios buenos..

#5 | Escrito por Aloga | 07 feb 2005 15:30:30