Coca-Cola Journey y las marcas que amaban los contenidos

Jouney de Coca cola

Hoy estamos muy orgullosos de anunciar que nos encargamos de la parte editorial de Coca-Cola Journey, la gran apuesta de Coca-Cola por los contenidos. Esta vez el enlace al proyecto no es a un blog ni a un sitio nuevo que hemos creado con la marca, es a a la página principal de la marca, que se transforma para dar todo el protagonismo a historias, artículos, vídeos e infografías. Y este giro es lo que hace a Coca-Cola Journey un proyecto tan especial.

Hace casi un año que Coca-Cola anunció un cambio en su estrategia de marketing: la comunicación pasa a estar dirigida por el usuario y la marca se ofrece para estar presente en ella a través del contenido. Este giro hacia la marca-medio no es una búsqueda para competir en el número de visitas a la web sino a estar presentes en los canales en los que el público objetivo se encuentre: ya sea Twitter, Facebook, Whatsapp, Flipboard o cualquier otro.

Y sobre esas claves se construye Coca-Cola Journey. Un esfuerzo editorial por contar historias que, dentro del territorio de la marca, interesen y apasionen al público objetivo (recomiendo empezar por el dedicado al fútbol femenino o esta otra pieza sobre por qué nos gustan tanto los bares a los españoles); una búsqueda por contar lo que es la marca y lo que hace con sentido narrativo (desde en qué consiste su instituto de la felicidad hasta una infografía con su historia).

Coca-Cola Journey es también un viaje, apenas está empezando ahora en español y a partir de ahora no hará sino mejorar. A quien quiera sumergirse en él, este vídeo:

Blogs y Empresas

¿El futuro del coche? Motorpasión Futuro



Motorpasión Futuro

Hoy ve la luz un proyecto muy especial, que llevamos meses deseando lanzar: MotorPasión Futuro. Se trata de un nuevo «spin off» de nuestro canal motor, sumándose a motos, fórmula 1 y Motorpasión Clásico, centrado en la innovación, tecnología e impacto en el medio ambiente, aspectos cada vez más protagonistas del sector.

Dentro de la línea editorial de Motorpasión Futuro entran temas como la propulsión alternativa (híbridos, eléctricos…), de otros combustibles (bioetanol, GLP, biogás), de nuevas filosofías de movilidad (compartir coche, alquileres especiales), la última tecnología sobre ruedas (gadgets, Internet en el coche), etc. Arrancamos preguntándonos si un vehículo eléctrico nos servirá realmente, desmontando mitos sobre el coche híbrido y anticipando los coches que están cerca de aparecer, como el Renault Twizy, el BMW Series 5 Plug-in Hybrid o el Toyota Yaris Concept.

Motorpasión Futuro nace, además, patrocinado por Renault que tiene el Espacio Renault Z.E. en nuestra publicación

¡Os esperamos allí!

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Respuestas, el nuevo paso en la evolución de nuestras comunidades



Motorpasión Respuestas

Hoy presentamos en sociedad «Respuestas«, nueva funcionalidad que vamos a integrar en nuestras publicaciones y que se estrena en Motorpasión. Se trata, como su nombre indica, de un sistema de preguntas y respuestas a través del cual los usuarios pueden enviar sus dudas al resto de la comunidad, responderlas y seleccionar entre todos cuáles son las más útiles. Con «Respuestas» queremos ofrecer un complemento perfecto a la publicación, dando la posibilidad a todos los miembros de cada publicación de iniciar temas y de aportar su conocimiento, estructurando una dinámica que ya se da en los comentarios de muchos de nuestros artículos.

«Respuestas» también supone un paso más en la evolución de Weblogs SL. Se suma al registro propio de usuario, añadir expertos y tener página de usuario, el nuevo sistema de karma y la página de productos para conformar lo que en Weblogs SL pensamos que tiene que ser nuestro desarrollo de comunidades y de una experiencia social de los contenidos.

Junto con «Respuestas» nace también una nueva oferta comercial. Las marcas tendrán la posibilidad de tener un experto para responder preguntas dentro del sistema, consiguiendo una visibilidad extra dentro de una funcionalidad que hemos llamado «Pregunta al experto». Como en todas las propuestas comerciales dentro de Weblogs SL, esto se hace con total transpariencia: estas preguntas aparecen marcadas como patrocinadas y distinguidas del resto.

Motorpasión Respuestas nace patrocinada por Toyota que además tendrá un experto atendiendo a preguntas sobre el nuevo Toyota Auris HSD híbrido.

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Actibva se renueva por completo



Nuevo Actibva 2

Actibva se renueva, con una versión que actualiza su diseño y refuerza su rol como comunidad de finanzas online. En el su anuncio con las novedades tenemos detallados todos los cambios, que se pueden resumir en que reforzamos el rol editorial con un filtrado de lo más interesante publicado sobre finanzas en publicaciones españolas y también la parte social de la plataforma, con nuevas funcionalidades y la integración de Facebook Connect

Actibva es uno de nuestros proyectos de empresa históricos, con una amplia trayectoria y al que se han ido añadiendo funcionalidades para conformar no sólo una publicación, sino también a una comunidad. Uno de los objetivos que queríamos conseguir con el nuevo Actibva es que el usuario al llegar tuviese el tema del día y también los enlaces más interesantes para profundizar en él. A partir de esa experiencia abrimos la puerta a todo lo que es Actibva: conversación, socialización, contenidos propios y los mejores enlaces de la web sobre finanzas.

Blogs y Empresas Nuestros Blogs

Buscamos editores para Xataka y otras publicaciones



Desde su aparición en 2004 Xataka se ha convertido en una de las publicaciones más leídas sobre tecnología y gadgets en español. Ahora buscamos ampliar el equipo, y para ello queremos abrir una convocatoria para encontrar editores para Xataka. En este caso, un requisito importante es residir en Madrid para ayudarnos con las convocatorias locales y contemplamos que el nuevo editor colabore en todo nuestro canal de tecnología (Xataka Móvil, Genbeta, Xataka Foto)

Para ello, necesitamos que nos cuentes lo siguiente:

  • Cuéntanos un poco sobre ti. Qué haces, qué te gusta, qué áreas dominas.
  • Disponibilidad en cuanto a tiempo diario
  • Otros medios en los que escribes o en los que has escrito, si es el caso.
  • Un texto de prueba, o varios si lo deseas. Por ejemplo, un análisis de un gadget o de una tecnología, en el que seas creativo, demuestres conocimiento, sepas compararlo con su competencia, etc. No queremos una nota de prensa, queremos un texto que transmita lo que opinas y que argumentos pones sobre la mesa para defender tu opinión.
  • Opcionalmente puedes contarnos tu opinión sobre Xataka, qué te gusta y qué mejorarías.

Si estás interesado, envíanos esta información a la dirección recruiting.xataka@weblogssl.com. No podremos contestar a todas de forma individual, pero recibirás un mensaje de confirmación de que nos ha llegado, y en caso de necesitar más información o una entrevista más personalizada nos pondremos en contacto contigo. Aseguramos la confidencialidad y, por supuesto, no se publicará ningún texto de los que nos enviéis.

Además de Xataka, queremos reforzar otras publicaciones como Xataka Foto, Arrebatadora, Pymes y Autónomos, Tecnología Pyme, Peques y Más. Así que si crees quepuedes encajar en ellas, no dudes en escribirnos.

Buscamos blogueros

El blog de Sage, nuevo proyecto de empresas



Blog de SAGE, captura

Hoy queremos dar la bienvenida a nuestro último proyecto de empresa. Se trata del nuevo blog de Sage que nace con un enfoque decidido hacia el mundo de la empresa, los autónomos y las pymes que conforman nuestro tejido productivo. El objetivo del proyecto es el de ofrecer un valor real alrededor de la economía aplicada en la empresa, innovación dentro de nuestros negocios, el soporte y ayuda que necesitan los autónomos para sacar adelante su empresa, cómo se puede innovar en todos los sectores y por supuesto, sobre fiscalidad, contabilidad y aspectos laborales.

Aspiramos a que con ayuda de todos los que participen en el blog de Sage consigamos construir un sitio en el que se conjuguen las necesidades prácticas de información con la reflexión y la inspiración necesaria para que las empresas y los autónomos sepamos adaptarnos a los nuevos tiempos.

Blogs y Empresas

Es cosa de Perros, nuestro nuevo proyecto de empresa para Pedigree



es cosa de perros

«Es cosa de perros» es nuestro nuevo proyecto de empresa, realizado para Pedigree. En él proponemos una publicación que ofrecerá información puntual, detallada y a fondo sobre temas tan importantes como la salud, alimentación, cuidados y diversión con nuestro mejor amigo: el perro.

Con todo ellos esperamos crear un espacio con el que formar una comunidad con los amantes de los perros, incluyendo la identificación mediante Facebook para participar y las páginas de razas de perro en las que agregar toda la información que iremos desarrollando. Estáis todos invitados.

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Los clubs de nuestras publicaciones



Club vayatele

Hoy tenemos un anuncio especial, un proyecto en el que llevamos tiempo trabajando: los clubs de nuestras publicaciones, una sección nueva que estrenamos con Vayatele, Compradicción y Blogdecine. ¿En qué va a consistir eso del club? Se trata de una zona diferenciada del resto de la publicación, cuyo contenido no aparecerá en portada ni en las categorías, y en la que nuestras comunidades se encontrarán propuestas comerciales. Empezamos con un suculento concurso que tiene como premio tres televisiones Sony Bravia con internet vídeo, una en cada publicación.

¿Por qué hemos creado los clubs de nuestras publicaciones? Sobre todo para resolver una situación cada vez más frecuente: las marcas se quieren acercar a las comunidades que hay en ellas de una forma complementaria a las posiciones publicitarias. Para nosotros este tipo de campañas comerciales tiene sentido siempre y cuando aporten un valor que sea apreciado por la comunidad, tenga afinidad a la temática de la publicación y vaya en una zona marcada de acciones comerciales. De esta forma mantenemos el equilibrio entre el deseo de la marca de poder hacer propuestas comerciales y la experiencia que nuestra comunidad espera de nuestros sitios, con la línea editorial por un lado y las acciones comerciales por otro. ¡Estáis todos invitados!

Actualización: Cuando se inaugura un club en una de nuestras publicaciones, anunciamos la novedad dentro del flujo normal de información. Esto es igual que cuando anunciamos una mejora de karma, una nueva funcionalidad. Consideramos el Club una funcionalidad nueva, que contendrá acciones periódicamente. A partir de la segunda acción en cualquier Club, solo aparecerá en las posiciones publicitarias de la publicación y no en el contenido usual, de forma que esté completamente separado del contenido.

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Nación Red, internet es política



Nacion Red

Nación Red es un proyecto que ve la luz hoy y que para WeblogsSL supone un hito importante, por primera vez nos decidimos a lanzar una publicación sobre política, con una marcada posición editorial por parte de la empresa y con un modelo de contenidos diferente. ¿Podemos aportar algo al panorama actual de medios y al tratamiento que dan a la política? Pensamos que, en todo lo concerniente a internet y a los cambios que están sucediendo en la sociedad por su causa, sí que podemos, y mucho. La neutralidad de la red, los cambios de modelo de las industrias, los servicios a los ciudadanos, la organización y potenciación de la sociedad civil, la protección de la libertad de expresión y del secreto de las comuniciones… todo ello y mucho más tendrá cabida en Nación Red, como explicamos en su artículo de presentación.

Además afrontamos la nueva publicación con un modelo diferente. Queremos tener el pulso de la actualidad alrededor de internet y la política con un contenido más informativo, a través del cual quien quiera estar al tanto de lo más relevante en estos temas, pueda hacerlo. A eso sumaremos columnas de opinión donde se reflejará la línea editorial de Nación Red, tanto las realizadas por los que hacemos la publicación como por firmas externas.

Esperamos que os resulte interesante y que nos ayudéis a hacer Nación Red un sitio de referencia con vuestros comentarios y vuestras críticas. Creemos que nace en un momento crítico de confrontación entre el poder que quiere controlar internet y los atrincherados en los modelos «pre digitales» y los defensores de los derechos de los ciudadanos y de las libertades en la red. Es un momento, en definitva, para tomar parte y que se nos escuche. De eso va Nación Red.

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tRendências, nuevo proyecto en Brasil



Trendencias Brasil

Desde hoy tenemos abierto nuevo proyecto en Brasil, se trata de tRendências, una publicación orientada al público femenino y que toca todos los temas relacionados con la belleza: moda, cuidados, maquillaje, complementos, famosos… tRendências se suma a Motorpasion Brasil, siendo nuestro segundo lanzamiento en el gigante latino-americano.

Repetimos estrategia con tRendências Brasil, un equipo local que conozca bien y conecte con los intereses del público que estamos buscando, evitar las traducciones de sus referentes en España (Trendencias y Arrebatadora), para construir una publicación con una personalidad propia, brasileña 100%. Esperamos que esta nueva apuesta funcione tan bien como lo está haciendo Motorpasion y pronto podamos hablar de nuevos proyectos en Brasil.

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