El Confidencial y Weblogs comercializarán conjuntamente su publicidad

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El Confidencial y Weblogs han acordado la creación de CM Nativos, sociedad que se encargará de la comercialización de la oferta de publicidad display y branded content de ambos grupos y que empezará a operar en mercado el 1 de enero de 2017.

Participada al 50% por cada uno de los grupos, la nueva comercializadora nacerá sumando los 11M de usuarios únicos de Weblogs y los 10M de usuarios únicos de El Confidencial, según datos multiplataforma España de Comscore de octubre de 2016, y contará con más de mil millones de impresiones publicitarias mensuales.
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Weblogs SL lanza Instant Articles y páginas AMP: páginas móviles mucho más rápidas



Instant Articles

Magnet en Instagram

Esta mañana hemos activado Instant Articles en las páginas de Facebook de Magnet y de Bebés y Más. Durante esta semana activaremos el resto de publicaciones. Para los varios millones de usuarios de Facebook que siguen alguna de nuestras publicaciones esto significa poder acceder de forma mucho más rápida a nuestros contenidos en Facebook. También permiten compartirlas con mayor facilidad. Haced la prueba desde la app de Facebook en vuestro móvil. La diferencia es claramente perceptible.

Con esto nos unimos a los primeros medios que lanzaron Instant Articles en español hace poco más de un mes y a los medios internacionales que llevan experimentando con este formato desde hace unos diez meses. Está previsto que Facebook libere este tipo de páginas para su uso por cualquier web dentro de una semana aproximadamente.

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Defendiendo la libertad de expresión de nuestros usuarios



juicio

Con cierta frecuencia nos llegan peticiones para que retiremos informaciones o comentarios de nuestras publicaciones. En Weblogs SL entendemos que una de nuestras obligaciones es defender la libertad de expresión, no sólo de nuestros redactores, sino también de todos los lectores que dejan comentarios en nuestras publicaciones. Para nosotros lo fácil sería borrar el comentario o el artículo en cuestión. El impacto de hacerlo en tráfico o en ingresos es insignificante. Pero aún así, nos resistimos a hacerlo siempre que podemos. Esto es, siempre que pensamos que tenemos razón y que no se trata de un artículo o un comentario que infrinja las leyes. Y eso nos hace tener que emplear tiempo y dinero en ir a juicio con cierta frecuencia para defender dichos derechos.

Hoy hemos conocido la sentencia en uno de estos casos. Un empresario asturiano nos demandó por los comentarios que dejó un usuario en dos hilos de respuestas en Xataka Móvil. No era siquiera en los comentarios de una artículo. Era en un hilo de preguntas y respuestas. El usuario se quejaba de un teléfono que había comprado y no se correspondía con lo que había pedido. El dueño de la tienda entró de malas formas en la conversación. A continuación intentó amedrentarnos con una supuesta infracción de la normativa de protección de datos y finalmente nos demandó por intromisión en su honor. Además, ante un juzgado de una pequeña población de Asturias, con lo que eso significa de gastos añadidos de traslados y alojamiento de nuestros abogados.

Tras un año de procedimiento, como se puede leer en la Sentencia que publica nuestro abogado Carlos S. Almeida, el juzgado nos ha dado la razón por completo, condenando en costas al demandante. Alega que no existe intromisión en el honor y que, en cualquier caso prevalece la libertad de expresión del comentarista.

No es ni mucho menos nuestro primer caso. De hecho hay quien usa la amenaza de un procedimiento judicial como vía para conseguir censurar una crítica o una información negativa. Hace unos años nos pasó con una marca de reparación de lunas de automóvil. Nos consta que no somos los únicos a los que nos pasa.

Es más habitual que un medio se defienda cuando se demanda a sus periodistas. Nacho Escolar acaba de ganar un juicio en el Supremo por ese asunto frente al Presidente de la Comunidad de Madrid. No es tan habitual que se haga en defensa de los lectores. Afortunadamente no somos los únicos, Menéame, por ejemplo, opta como nosotros por defender a sus usuarios, a pesar de lo poco que tienes que ganar económicamente en ello y lo mucho que puedes perder. Pero nos parece lo correcto, y por eso lo hacemos.

Actualización 24 febrero 2015: La Audiencia Provincial de Oviedo ha confirmado la sentencia de primera instancia a nuestro favor.

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Tráfico de julio, agosto y septiembre 2014



trafico

Cambio de metodología

Tras los meses de verano llega el momento de analizar cómo ha ido el periodo estival en términos de tráfico. Antes de entrar en los números nos toca explicar que hemos tenido que cambiar la fuente de datos que usamos como referencia. Los que nos seguís sabéis que desde diciembre de 2011 usábamos los datos de comScore. En la fase anterior, desde 2006 hasta 2011 usamos los de Nielsen. Ahora cambiamos a usar los datos de Google Analytics. No ha sido un cambio fácil y vamos a intentar explicar el por qué.

En 2011 adoptamos la medición de comScore en línea con la decisión de mercado de tomarlo como medidor de referencia. La ventaja de usar un sistema como el de comScore es que combina la metodología de panel y la de medición censal y en teoría se aproxima mejor al dato de usuario real de carne y hueso (aquí explico con algo más de detalle las distintas metodologías). Por eso la adoptamos en 2011. Y sigo convencido que entonces era la mejor medición disponible. ¿Qúe ha cambiado desde entonces? Muy fácil: el móvil. A principios de 2011 su peso en nuestra audiencia era testimonial. Ahora estamos al borde de tener más usuarios de móvil que de desktop. De hecho ya tenemos más usuarios de móvil en muchas de las publicaciones.

Durante el concurso de mercado, comScore se comprometió a desarrollar una medición de móvil en condiciones, a duras penas, y tras no pocos tira y afloja, se consiguió que la lanzara. Nosotros empezamos a usar los datos de su medición integrada desktop + móvil a partir de febrero de 2013. Sin embargo, esos datos tienen varios inconvenientes. El primero, que salen casi 15 días más tarde. El segundo, y para nosotros fundamental, que sólo cubren el mercado español. ComScore, a día de hoy, no es capaz de darnos un dato de nuestra audiencia global en todos los dispositivos. Hemos intentado estimarla basándonos en los datos de España y en los de Google Analytics, pero al final hemos decidido que tenía más sentido usar una fuente, aunque sea imperfecta, pero que sí abarque toda nuestra audiencia.

Así, a partir de ahora reportamos datos de fuente Google Analytics. Usaremos la métrica users, que se traduce como usuarios únicos, pero que en realidad está más cerca de navegadores únicos. Es de metodología puramente censal, mide cookies. Y no es del todo precisa. Igual que los datos del sistema híbrido de comScore tendían a minusvalorar los usuarios únicos (aunque menos que la metodología de panel pura), los de censal dan un número algo más alto. Somos conscientes del sesgo, pero nos parece más asumible que tenernos que calcular nosotros un número global porque nos falta todo el tráfico móvil de Latinoamérica, que puede ser un 25% del total.

Perdón por estos largos párrafos sobre metodología. Creemos que eran necesarios. Vamos ahora a los datos de los últimos meses.

Datos de julio, agosto y septiembre 2014

Como era de esperar, el arranque del nuevo curso nos trae muy buenas cifras en lo que a tráfico se refiere, el mes de septiembre finalizó con 34 millones usuarios únicos, superiores a las del mes de agosto donde obtuvimos 32 millones usuarios únicos y a las del mes de julio donde a pesar de la tradicional bajada de tráfico veraniega alcanzamos los 33.4 millones usuarios únicos.

Durante el mes de septiembre destacar especialmente la potente subida de Applesfera (+51%), motivada por la celebración del keynote de Apple, y la subida de Xataka que vuelve a ponerse a la cabeza del ránking superando los 3,6 millones de usuarios únicos mensuales. Buenas cifras en general para el resto de publicaciones que presentan notables crecimientos, especialmente en Poprosa (+39%), Pymes y Autónomos (+38%), Genbeta (33%) y Vida Extra México (39%).

Por último, tenemos que comentar que en septiembre hemos decidido descontinuar varias publicaciones. Se trata de las tres que manteníamos en Brasil y de cinco de las de España. Dos de estas, Ambiente G e Hipersónica, las hemos cedido a sus actuales equipos editoriales, para que sigan su andadura por separado. No es agradable tener que cerrar publicaciones, pero también hay que saber reconocer que no siempre se acierta.

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Tráfico

Cada ocho años cambia de colchón, y cada diez de diseño en tu web corporativa



La portada de weblogssl.com vista en un ordenador convencional
Dentro de nada hará 10 años de la creación de Weblogs SL. Como es conocido la empresa se creó oficialmente en enero de 2005, pero nuestra actividad empezó antes. En julio de 2014, esto es, hace ahora exactamente 10 años, lancé la idea de crear un blog de gadgets en mi blog personal. De ahí surgió el equipo inicial de Xataka, que vio la luz oficialmente en noviembre de 20142004.

Nada más nacer la compañía lanzamos un blog corporativo y definimos ya qué tipo de compañía pretendíamos crear. Ese blog se convirtió en nuestra web corporativa y, salvo un ligero cambio cosmético en 2006, se ha mantenido tal cual hasta ahora.

Diez años después hemos pensado que lo mismo tenía sentido actualizarla un poco. Como siempre, los proyectos internos son los que más cuesta sacar. Siempre la prioridad es algo para algún cliente, algo para una publicación propia, nunca el proyecto interno.

Somos conscientes de que tenemos que mejorar mucho nuestra comunicación pública. Nos dicen a menudo que hacemos mucho más de lo que comunicamos, que se conoce poco de lo que hacemos. Que se nos conoce por Xataka, por los blogs, pero que no se conocen muchas de las cosas que hacemos. Por ejemplo, el trabajo magnífico que hace nuestro equipo de vídeo.

Con esta nueva web queremos empezar a solucionarlo. Queremos acercar la web corporativa a lo que la empresa es desde hace ya bastante tiempo. De paso le damos un refresco gráfico, que buena falta le hacía y adoptamos un diseño responsive. El blog corporativo sigue activo, pero ahora cede parte del protagonismo a otros elementos. Nuestros compañeros de Social Media también rediseñaron su blog hace poco, y dentro de poco tendrán web nueva. Si conseguimos hacer algún proyecto interno más y no nos vuelven a retrasar los proyectos para clientes. Que al final, siempre son lo más importante.

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Las empresas internacionales, ¿nacen o se hacen?



Weblogs SL tiene como misión ser el referente en publicaciones especializas online en español. Es verdad que nacimos en España y que nuestra sede central está en Madrid, pero casi desde el principio hemos tenido una importante audiencia en Latinoamérica y Estados Unidos. Ahora, con unos 13 millones de usuarios únicos mensuales mundiales según Comscore (datos de agosto, sólo web, excluido móvil y tablet), algo más de la mitad de nuestros lectores están en Latinoamérica. Publicamos 40 títulos y estamos haciendo un esfuerzo últimamente en lanzar títulos para el mercado mexicano. De los aproximadamente 250 bloggers que componen nuestro equipo editorial, un número creciente están también en América. Nuestra empresa hace tiempo que trabaja, además, con desarrolladores de software en la India, con partners de tecnología en Estados Unidos y Europa, con partners de publicidad en Estados Unidos, Inglaterra y otros países. Nuestro CTO es holandés, nuestra Directora Financiera es argentina. Creo que podemos decir que somos una empresa internacional aunque no lo hayamos buscado expresamente.

Sin embargo, hasta ahora, una parte muy importante de nuestro foco comercial y de presencia de compañía estaba centrado en España. Hemos decidido que teníamos que tomarnos aún más en serio el mercado de Estados Unidos y Latinoamérica. Y que esto no lo puedes hacer en remoto desde Madrid o viajando de vez en cuando a la región. Así que hace unos meses tomamos la decisión de apostar con fuerza por reforzar nuestra posición en la región y decidimos abrir oficina en Miami y que yo como fundador me viniera a vivir a Miami para liderar nuestra presencia aquí. Aterricé con mi familia hace apenas un mes.

A partir de ahora intentaremos hacer más ruido en la región. Se nos verá más en los medios y en los eventos locales. Ya estamos hablando con partners tanto en Miami como en varios países de Latinoamérica para lanzar proyectos interesantes. Con Social Media lanzamos ya uno en julio para Turismo de Perú. Vendrán más.

Antes he comentado de pasada la posición de liderazgo que tenemos en Latinoamérica. Como no me gusta decir las cosas por decir, aquí os dejo un gráfico con la audiencia mundial de los principales grupos de blogs (o de medios nativos digitales, como queráis definirlo) tanto en español como en otros idiomas. Son datos de comscore mundial, hogar+trabajo (esto es, no incluye móvil, tableta ni lugares de acceso públicos) del mes de mayo de 2013. Por supuesto, si me he dejado a alguien fuera y queréis añadirlo, con gusto lo hago.

ranking blogs internacional

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Cierre de algunos blogs



Hoy hemos comunicado que dejamos de publicar cuatro blogs: Nación Red, Genbeta Social Media, Fandemia y Zona Fandom. Hay otros dos blogs que seguirán el mismo camino en pocos días. En el caso de Zona Fandom el proyecto sigue en Fancueva liderado por el mismo equipo editorial que lo ha llevado hasta ahora, pero desligado de Weblogs SL.

Todos ellos son proyectos en los que habíamos puesto mucha ilusión. Todos ellos los lanzamos pensando en que fueran grandes éxitos. Para nosotros que un blog tenga éxito es que tenga contenidos de calidad, que tenga una audiencia relevante y se genere comunidad y finalmente que atraigan ingresos publicitarios. En todos estos casos ha fallado alguno de los elementos. Cerrar publicaciones no es algo que nos guste hacer. Tampoco es algo que hayamos hecho mucho. Desde que empezamos sólo habíamos cerrado dos publicaciones hasta ahora: Noctamina y Salir a Ganar.

Ahora mismo contamos con 47 publicaciones propias. Nos quedaremos en 41 cuando se anuncien las dos que faltan (sus equipos ya lo saben desde hace tiempo). Parece mentira, pero llevar tantas publicaciones supone altos niveles de complejidad. Supone que hagamos las cosas mucho más despacio que cuando sólo teníamos 10. Hay costes de diseño, de tecnología, de administración, de ventas, de gestión. Por otra parte nos hace falta centrar los recursos que tenemos en los proyectos de mayor éxito y los que creemos que tienen mayores posibilidades de crecimiento y mejora. Es una decisión muy dificil, pero a veces hay que tomar decisiones de este tipo.

Quiero agradecer la entrega de los equipos editoriales que se han dejado la piel en estas publicaciones durante tantos años. A todos les hemos ofrecido la opción de continuar su trabajo de forma independiente, en otra publicación, llevándose el archivo de noticias y apoyándoles para redirigirles tráfico desde los sitios que ahora cierran. De momento lo ha hecho el equipo de ZonaFandom y posiblementemente en breve podamos anunciar alguno más. Por último me queda agradecer a los lectores que nos habéis seguido fielmente durante estos años en esas publicaciones. Gracias por hacernos sentir que nuestro trabajo es útil.

Actualización 8 de abril de 2013: hoy se han anunciado los dos proyectos adicionales que no continuarán en Weblogs SL. Son Notas de fútbol, cuyo equipo se muda a www.notasdelfutbol.com y Fuera de límites, cuyo equipo se muda a golf76.com. Mucha suerte a ambos en sus respectivos nuevos proyectos en solitario.

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Tráfico del mes de marzo de 2012



Trafico Weblogs SL - marzo 2012

Marzo fue otro mes bueno para el tráfico de Weblogs SL. ComScore nos atribuye un total de 15.775.000 usuarios únicos, un 6% más que el mes de febrero y un 120% más que en marzo del año pasado. Descontando el tráfico de Menéame, el total sería de 14.831.000 usuarios únicos. Considerando sólo el tráfico en España, el total de usuarios únicos es de 6.136.000 usuarios únicos, un 2% menos que el mes de febrero, pero un 76% más que hace un año. Si descontamos Menéame del tráfico español, la cifra se queda en 5.657.000 usuarios únicos.

Por blogs destacan las subidas de Bebés y más (+173k), Directo al paladar (+122k) y Applesfera (+116k). En el lado negativo bajan este mes Poprosa (-68k), Xataka On (-44k) y Fandemia (-32k).

A continuación la tabla con los datos de detalle blog a blog:
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Tráfico

Tráfico del mes de febrero de 2012



Trafico WSL febrero 2012

Vamos acumulando retraso en estos datos. Hoy presentamos los datos de febrero y esperamos poder mostrar dentro de muy poco los datos de marzo. En el mes de febrero, según comScore visitaron los sitios de Weblogs un total de 14,9 millones de usuarios únicos, lo que supone un crecimiento del 8% respecto al mes anterior y más que doblar los resultados de febrero de 2011. Descontando del total el tráfico no duplicado de Menéame que está incluido en nuestro total, el tráfico exclusivo de los sitios propios de Weblogs SL está en 13,9 millones de usuarios únicos.

Si limitamos el dato a España, estamos en 6,3 millones de usuarios únicos, 5,6 millones excluyendo los usuarios exclusivos de Menéame.

Por blogs destaca la subida de 413.000 usuarios únicos de Bebés y más, la de 389.000 de Directo al paladar y la de 318.000 de Trendencias. En el lado negativo la caída de 284.000 usuarios únicos de Xataka y de 104.000 en Genbeta. 424.000 usuarios únicos de Vitónica, los 325.000 usuarios únicos adicionales de Directo al paladar y los 265.000 de Bebés y más. En el lado negativo, las caídas de 284.000 y 310.000 usuarios respectivamente de Xataka y Applesfera (resaca del Mobile World Congress fundamentalmente).

Actualización 24 abril 2012
Parece que algunas columnas se han liado y los datos de enero que figuraban en la tabla adjunta estaban mal. También había algunos datos de variaciones mes a mes por blog mal. Hemos corregido ambos. Perdonad por la confusión y gracias a los lectores que nos lo habéis hecho saber.

A continuación los datos de detalle blog a blog:
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Tráfico

Tráfico del mes de enero de 2012



Trafico WSL

Con más retraso del ya habitual, aquí presentamos los datos de audiencia de Weblogs SL del mes de enero. Este es el primer mes que usamos exclusivamente los datos de comScore. Durante el mes de enero hemos alcanzado 13,7 millones de usuarios únicos, lo que supone un crecimiento del 6% respecto al mes anterior y del 96% respecto a enero de 2011, siempre según datos de comScore. Como comentamos el mes pasado, este dato global incluye también los datos de Menéame. Descontando su tráfico no duplicado (aquellos usuarios de Menéame que no lo son también de alguna publicación nuestra), la audiencia estrictamente del grupo WSL sería de 12.8 millones de usuarios únicos. Esta subida es en parte natural y en parte generada por el proceso de hibridación de los datos de medición de nuestros sitios, que está siendo más lento de lo previsto y aún no ha acabado.

Si limitamos el dato a España, estamos en 6,2 millones de usuarios únicos, 5,7 millones excluyendo los usuarios exclusivos de Menéame.

Por blogs destacan la subida de 400.000 usuarios de Vitónica y los más de 100.000 de Bebés y Más, Motorpasión y Trendencias Belleza. En el lado negativo la resaca post-navidad hace perder 430.000 usuarios a Directo al paladar.

A continuación los datos de detalle blog a blog:
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Tráfico

También puedes leer los blogs de nuestros fundadores:

Error 500 - Antonio Ortiz
Merodeando - Julio Alonso