Agregadores y publicidad



[Entrada cruzada aquí y “en Merodeando”:http://www.merodeando.com/blog/archivos/2005/05/30-agregadores-y-publicidad.php]

El viernes envié un email a Walter Kobylanski, responsable de feedness en el que le mostraba nuestra incomodidad por el hecho de que hubieran introducido publicidad contextual en los feeds de Weblogs SL que se pueden visualizar en feedness. Este es el contenido integro del correo:

Walter,

He visto que habéis añadido publicidad en feedmania en las páginas en las que se leen los RSS. Lo habéis hecho además integrándola en el flujo de comentarios, de manera que es muy difícil para un usuario normal saber si esa publicidad vienen en el feed o la habéis introducido vosotros.

Te lo digo muy claramente. No me gusta nada la iniciativa. Primero, viola nuestras licencias creative commons non commercial. Segundo, no tiene mucho sentido que nosotros montemos una estructura para generar contenidos, que pretende pagar a los editores con los ingresos de publicidad y vosotros vendáis anuncios a la vez sobre esos mismos contenidos. Bloglines no lo hace, y no es porque no se les haya ocurrido, sino porque los propietarios de feeds importantes (Weblogs Inc, Gawker) les han dejado muy claro que no están dispuestos a consentirlo (http://calacanis.weblogsinc.com/entry/1234000863030958/).

Hablémoslo y veamos cómo podemos arreglarlo. Estamos dispuestos a buscar una solución que beneficie a todos, pero no a que se mantenga la situación actual.

Un saludo,
Julio

Tres aclaraciones para Walter a propósito de su “post de esta mañana”:http://www.htmllife.com/archivos/liberando_feedness/ de Walter:
(más…)

Publicidad en blogs

Nokia apuesta por los blogs



Publicidad de Nokia en Xataka

“Xataka”:www.xataka.com, con la ayuda de “Addoor”:www.addoor.net, ha cerrado con la campaña del Nokia 7710, la primera campaña publicitaria contratada directamente por una empresa de primera línea para anunciarse en un blog en español. Se trata de un primer paso que servirá para demostrarle a Nokia, e indirectamente también a otros anunciantes, la efectividad real de los blogs como soporte publicitario. Los blogs de Weblogs SL cuentan con audiencias muy segmentadas, de usuarios entendidos en el tema del que trata el blog, en su mayoría _early adopters_ e influenciadores de las compras tecnológicas de su entorno social.

En paralelo, algunos bloggers españoles están “recibiendo terminales Nokia 7710 para probarlos”:http://atalaya.blogalia.com/historias/27864 y escribir sobre ellos.

Publicidad en blogs

Contenido y publicidad



En los blogs que incluyen publicidad, tanto los _amateur_ como los profesionales, pero especialmente en estos, surge el mismo debate en torno a publicidad y contenidos que en las publicaciones impresas tradicionales. ¿hasta dónde llega el contenido original y auténtico y dónde empieza la publicidad? Jason Calacanis, CEO de Weblogs Inc, “comenta sobre ello a menudo”:http://calacanis.weblogsinc.com/search/?q=advertising+content&submit=Go.

En Weblogs SL hemos tenido siempre muy claro que ambos deben ir separados y claramente identificados. Nuestros anuncios van claramente identificados con un título que dice “PUB” (antes decía Publicidad, pero Google se liaba y mostraba anuncios de agencias de publicidad). También intentamos que por su apariencia y su posición quede claro que son publicidad y no contenido. Y claro, la publicidad es retribuida y está ahí porque nos pagan para ponerla, no porque pensemos que el producto anunciado es especialmente interesante. Aunque sí hacemos selección por abajo. No incluimos publicidad de temas que no nos parezcan apropiados, o de productos o empresas que no nos parezcan suficientemente _serios_.

Todo esto viene a cuento porque hoy publicamos una “nota en VidaExtra”:http://www.vidaextra.com/archivos/2005/03/08-oferta_nintendo_ds.php en la que se comenta una promoción especial de FNAC por la que ofrecen un 10% de descuento a aquellos que reserven una Nintendo DS. La hemos publicado porque, a escasos días del lanzamiento oficial de la consola, nos parece una noticia muy relevante para nuestros lectores. Aunque en el pasado hemos tenido publicidad de FNAC, no nos pagan nada por publicar esta nota, ni lo hubiéramos aceptado.

No vamos a escribir una nota como esta cada vez que publiquemos un post que alguien pudiera pensar que, a lo mejor pudiera ser que, quizas… Pero hemos pensado que la mejor manera de dejar todo claro es hacerlo desde el principio.

Agradecemos mucho vuestros comentarios sobre este tema, puesto que pensamos que es fundamental para una empresa como la nuestra, que se dedica a publicar blogs que obtienen ingresos fundamentalmente de la publicidad incluida en sus páginas.

Publicidad en blogs

¿Qué piensan de los weblogs las agencias publicitarias americanas?



Steve Hayden

La revista Fortune publica un “muy interesante artículo”:http://www.fortune.com/fortune/fastforward/0,15704,1017715,00.html en el que Steve Hayden, gurú del marketing, vice chairman de la agencia de publicidad “Ogilvy & Mather”:http://www.disinfopedia.org/wiki.phtml?title=Ogilvy_%26_Mather, el autor del “famoso anuncio de Apple 1984”:http://www.uriah.com/apple-qt/1984.html y ahora responsable de la cuenta de IBM.

En ella Steve Hayden habla de los blogs, de cómo los blogs están cambiado las relaciones entre consumidores, empresas y anunciantes.
Muy en resumen habla de:

  • Como una fuente *fiable* de información para los consumidores
  • Como fuente de _feedback_ fiable para las empresas
  • Como un lugar dónde expresar las opiniones, buenas o malas, sobre un producto concreto
  • Como _reality check_
  • Como medio para llegar a una audiencia influyente

Me encanta porque no es un bloguero recalcitrante (como yo) quien lo dice, sino todo un ejecutivo famoso de la industria publicitaria. ¿Alguien le hará caso por aquí?

Después de todo, hace nada que Bill Gates concedió su “primera entrevista a un blog”:http://www.gizmodo.com/gadgets/gadgets/gmoney-and-me-bill-gates-interview-029198.php, Gizmodo hace poco. Por cierto, “dejando de paso a la revista Rolling Stones con la miel en los labios”:http://calacanis.weblogsinc.com/entry/1234000950027000/.

Vía | “Loic”:http://www.loiclemeur.com/english/2005/01/why_should_we_u.html

Publicidad en blogs

También puedes leer los blogs de nuestros fundadores:

Error 500 - Antonio Ortiz
Merodeando - Julio Alonso