Coca-Cola Journey y las marcas que amaban los contenidos

Jouney de Coca cola

Hoy estamos muy orgullosos de anunciar que nos encargamos de la parte editorial de Coca-Cola Journey, la gran apuesta de Coca-Cola por los contenidos. Esta vez el enlace al proyecto no es a un blog ni a un sitio nuevo que hemos creado con la marca, es a a la página principal de la marca, que se transforma para dar todo el protagonismo a historias, artículos, vídeos e infografías. Y este giro es lo que hace a Coca-Cola Journey un proyecto tan especial.

Hace casi un año que Coca-Cola anunció un cambio en su estrategia de marketing: la comunicación pasa a estar dirigida por el usuario y la marca se ofrece para estar presente en ella a través del contenido. Este giro hacia la marca-medio no es una búsqueda para competir en el número de visitas a la web sino a estar presentes en los canales en los que el público objetivo se encuentre: ya sea Twitter, Facebook, Whatsapp, Flipboard o cualquier otro.

Y sobre esas claves se construye Coca-Cola Journey. Un esfuerzo editorial por contar historias que, dentro del territorio de la marca, interesen y apasionen al público objetivo (recomiendo empezar por el dedicado al fútbol femenino o esta otra pieza sobre por qué nos gustan tanto los bares a los españoles); una búsqueda por contar lo que es la marca y lo que hace con sentido narrativo (desde en qué consiste su instituto de la felicidad hasta una infografía con su historia).

Coca-Cola Journey es también un viaje, apenas está empezando ahora en español y a partir de ahora no hará sino mejorar. A quien quiera sumergirse en él, este vídeo:

Blogs y Empresas

Julio Alonso asiste como invitado a la reunión de Sarkozy sobre Internet con motivo del G-8

Julio Alonso, CEO y socio fundador de Weblogs SL, ya está en París, en el encuentro Forum e-G8 convocado por Nicolás Sarkozy.

El presidente francés recibe estos días a los máximos exponentes de mundo empresarial de Internet de todo el mundo. El Forum e-G8 que tiene lugar en París, acogerá múltiples conferencias y debates, para que, por primera vez, las voces de las empresas, los pensadores y los principales actores que construyen Internet conversen a los niveles más altos de la política mundial.

Forum e-G8

En palabras de Julio Alonso, “Juntar a las principales empresas relacionadas con Internet para una sesión que sirva de alimento a los líderes del G8 es en principio una buena idea. El mismo Sarkozy ha puesto de manifiesto esta mañana la importancia del cambio que trae Internet, comparándolo con las gestas de Colón o de Galileo”. No obstante, también señala “cuidado con cómo intervienen los estados. Jeff Jarvis les ha pedido esta mañana que ante todo, no destruyan lo que ya existe”.

Sólo 4 empresas españolas en el eG8

Hay tres representantes españoles entre los más de 500 expertos que se espera que asistan. Por el momento la organización sólo ha confirmado algunos nombres: los presidentes y consejeros delegados de las empresas líderes en Internet a nivel mundial como Facebook, Google, Wikipedia, Amazon o Spotify. En cuanto al sector de comunicación destacan los líderes de algunas de las mayores empresas de medios, nativas o con presencia en Internet, como News Corporation, New York Times, Finantial Times o France Televisión. En el apartado español, la representación está formada por Grupo Prisa, Fon, Shotools y Weblogs SL.

Ideas para un G8 más “conectado”

El objetivo anunciado por la organización es nutrir los debates de los Jefes de Estado y de Gobierno de los países del G8 con la visión de los actores de Internet sobre la importancia de la web y su impacto en la sociedad y la economía. El e-G8 Forum se celebrará en los dos días previos a la reunión de jefes de Estado y de Gobierno del G8 en Dauville, al noroeste de Francia, en la que se espera que Internet sea también uno de los puntos fuertes de la agenda.

Durante estos días el Foro de debate y las sesiones plenarias abordarán la relación de Internet con el crecimiento económico, incluyendo su impacto en la sociedad, la cultura, los mercados comerciales, los medios de comunicación y la educación. Otras sesiones plenarias se centrarán en cuestiones relacionadas con la innovación, el futuro de Internet, y la propiedad intelectual. Asimismo, las sesiones de trabajo se centrarán en la creación de empresas, el impacto de Internet en la prensa, e-Goverment y la movilidad.

Más información: e-G8 Forum

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El magazine de happing, la comunidad de Coca-Cola



Weblogs SL Cocacola

Esta semana os presentamos un estreno muy especial, el del *magazine happing*, un proyecto de empresa realizado para la *comunidad oficial de Coca-Cola*, destinado a un público joven y que se puede visitar en su sitio blog.cocacola.es.

El objetivo de happing es el de permitir una comunicación adaptada a lo que los usuarios están demandando, dentro de un marco en el lo primero es disfrutar, divertirse y conocer e interactuar con gente real. El reto que nos plantea Coca-Cola es el de crear un magazine que ayude a construir esa experiencia y a la vez de visibilidad a todas las posibilidades de la comunidad happing. Uno de los puntos clave del proyecto es la *integración del magazine/blog* con la comunidad ya existente, con sus funcionalidades más destacadas y fomentar la interacción de los usuarios no sólo mediante comentarios, también utilizando otros servicios de happing como el videomatón o el happing map.

El magazine de happing es un proyecto en el que venimos trabajando muy duro, tanto a nivel editorial como a nivel técnico, pero que también nos tiene entusiasmados. No sólo por el producto en sí, sino también por la experiencia de trabajar con el equipo de Genetsis (desarrolladores de la comunidad happing) y el equipo digital de Coca-Cola.

Enlace | “Magazine Coca-Cola happing”:http://blog.cocacola.es/

Blogs y Empresas Otros

También puedes leer los blogs de nuestros fundadores:

Error 500 - Antonio Ortiz
Merodeando - Julio Alonso